新世界城“世界鸟”IP形象设计项目
项目名称
新世界城 “世界鸟” IP 形象设计项目
IP 名称
世界鸟 —— 啾啾
发布时间
2024 年 1 月 18 日
合作单位
上外贤达学院艺传学院 × 上海新世界城
落地成果
毛绒玩具、主题 T 恤、大型玻璃钢雕塑、商圈视觉应用等
项目定位
构建企业出题，在校师生解题，最终作品落地并取得商业变现的实战育人模式，打造可应用、可传播、可产业化的商圈 IP，培养具备商业思维、设计能力、落地意识的文创与数字媒体人才。
上外贤达学院艺术与传媒学院携手上海新世界城，打造龙年全新IP“世界鸟——啾啾”。该形象从设计竞选中脱颖而出并正式发布，周边产品同步落地，实现校园创意走进城市商圈、青年设计落地商业品牌，成为学院IP设计与校企合作领域的代表性产教融合成果。
项目以真实商业需求驱动实践教学。新世界城与学院战略合作，面向师生征集商业IP设计。企业高管进校讲座，明确设计需求、品牌调性与商业逻辑；学院由数字光线教研中心牵头，把真实企业任务转化为课程实践课题。学生完成调研、构思、草图、迭代、定稿选拔全流程，经校企联合评审，杜昱涛同学创作的“啾啾”凭借可爱治愈、识别度高、延展性强成功中选，成为新世界城官方龙年IP。
项目实现了多方共赢。学生提升创意、落地与商业思维，增强就业竞争力；企业标准与商业逻辑进入课堂，推动艺术设计专业走向市场；青年创意激活企业品牌，提升商圈吸引力与品牌温度；同时为高校服务城市更新、商业升级提供可推广的校地合作样板。未来，学院将持续深化合作，推进IP系列化、场景化、节庆化开发，拓展数字互动、短视频、直播形象等方向，构建商业IP设计实训基地，助力城市商业品牌年轻化升级。
【新闻链接 https://mp.weixin.qq.com/s/mqRgnAtf35rXUxNcbgyZlA】
